应对空气能热水器市场乱象 能效标准待增强

　　行业的空间决定了企业的空间，企业的空间决定了个人的空间。创业的最终目的是为了企业的发展，为了赚钱，但是整个行业都不行了，企业就很难生存，企业难以生存，个人的口袋里还能有更多钱么？显然是不可能的。显而易见，行业的健康发展至关重要。但目前空气能热水器行业偏偏正在进行着无序竞争，这其实只不过是在走之前很多家电行业的老路，价格竞争，相互挤压。一些人其实一直在做着杀鸡取卵的事情，当然，相信大部分企业还是想把空气能热水器这个行业整体拉升起来，形成有一个有序的环境，这样对全行业都好。

　　空气能热水器行业发展较晚，起步门槛较低，行业发展速度愈快，与生俱来的问题也就暴露得愈加明显。标准不统一，杂牌横行，产品良莠不齐，消费者无从选择，经销商缺少公平的市场环境，空气能热水器行业用“乱”字来形容也不为过。因此，空气能热水器行业，常被形容为一个没有硝烟的战场。

　　很多空气能热水器企业，都打着某些效能“行业首创”的广告标语，展示自己的实力，引导消费者进行消费，但始料不及的是，行业首创也遭到了仿冒与山寨，在终端市场，很容易就发现许多鲜为人知的小品牌也标榜着新型空气能热水器缔造者，新一代空气能热水器开拓者等等，迷惑消费者的眼睛。相关产品真正的原创品牌，却凸显不出其原创价值。

　　伪劣产品大行其道，则更是阻碍了空气能热水器行业的进一步发展。空气能热水器技术门槛低，监管缺失，这种先天不足后天发育不良的诟病，让一心只想做产品、做品牌的正规空气能热水器企业受尽“折磨”。伪劣产品的存在，既分散了正规企业对品质的注意力，也打乱了正规企业发展的步伐。行内这股不良风气的存在，就决定了价格战依然是许多企业采取的销售手段。但众所周知的是，行内如芬尼克兹、美的等一线品牌的企业，从不打价格战，不过，行内能真正放弃价格战的企业有几家？在价格上无法表现出优势，无疑将中低端市场向小作坊、杂牌空气能热水器企业拱手相让。中低档市场令人垂涎的利润，谁又敢真正去放弃？小作坊、贴牌商产品质量虽然比不上正规企业，但以明显的价格优势，几乎垄断低端市场。正规空气能热水器企业可能不屑于此，认为行业迟早要洗牌，淘汰小作坊、杂牌企业是时间的问题。不过，小作坊、小企业，并不怕被淘汰，他们的游戏规则就是赚了钱就跑，换个牌子东山再起，消耗正规企业的用户资源。伪劣产品的存在，造就了正规空气能热水器企业矛盾的心理，想无视他们，但又不得不重视他们。

　　其实，企业的经营之道不在于降低成本，不在于降低价格，而是通过创新改变困境。顾客并非要“买便宜”，而是想“占便宜”！你真正便宜了，客户而不买你了，认为你廉价、差劲，便宜没好货！你能提供绝佳品质和最佳体验，让客户觉得物超所值，像捡了个大便宜，再贵，客户也趋之若鹜。就像此次全球知名企业芬尼克兹推出的空气能热水器6.5年全免费包修政策，不仅让客户欢呼雀跃，而且行业内正规企业也为之叫好，因为这样，那些以次充好、以假乱真的空气能热水器杂牌企业自知自身实力，肯定不敢跟进，那么市场的优胜劣汰必然就会让那些质量低的空气能热泵产品被淘汰，也会让其他空气能热水器品牌加大研发力量，提升质量，改善服务，客户也会认识到那些质量差的产品的不可靠，那些杂牌贴牌企业的市场份额必然缩水，稳定的市场就会慢慢形成，所以，我们是要让客户占“便宜”，而不要让客户买“便宜”。

　　让大家翘首企盼的是，十月一日，《能效标准》正式实施了。毫无疑问，《能效标准》的发布实施，既能够淘汰市场中的高耗能产品，又有助于消费者识别产品的能效水平，选择高效产品，而且还能进一步规范市场，树立鼓励先进、淘汰落后的机制，通过技术竞争促进产业技术升级，一些偷工减料、能效虚标、没有规范的检测实验室的中小企业自然也将遭到淘汰，行业集中度将进一步提升。

　　但只是《能效标准》的出台，还不够保证行业的健康发展。各企业还应加强自律，加强自身产品质量的监管，空气能热水器的经营者，也不能唯利是图，更应该加强自身企业的行业自律行为，做诚信企业，做良心产品，为整个行业的健康发展贡献力量；另外，作为政府和行业监管部门也不能一味地追求行业产值，而是应该要从生产源头把控，积极主动引导空气能热水器企业向品牌化、标准化、规模化方向发展；对于已有的规模型企业，政府部门要制定更优惠的扶持及奖励政策，为空气能热水器企业打造更好的品牌发展平台，让企业不断做大做强，而对于微小型空气能热水器企业，也要提供良好的产业孵化平台，积极引导微小企业进入可持续发展的通道；对于假冒、伪劣产品，工商、质检等部门则要加大执法检查力度，形成常态化的行业执法监管机制，为行业产品品质整体提升保驾护航；《能效标准》已经开始实施，但行业监管部门及行业协会还应积极推动和落实《能效标准》的实施工作，为加快产品标准化的进程提供良好的市场环境。

　　千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金，阵痛是为了行业的长远发展。空气能热水器行业仍算是年轻的行业，存在诸多不足，无可厚非，无论行业存在什么不足，只要问题受到重视，相信空气能热水器行业还是能很快步入健康有序的发展轨道。

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